Los jóvenes italianos no abandonaron el hábito de ver televisión, sino que están transformando e integrando a ese medio en nuevos patrones de consumo.
Esta es la conclusión que se desprende del segundo informe de Auditel-Ipsos Doxa, «Lo mejor de la (tele)juventud», dedicado al comportamiento de los jóvenes de entre 18 y 34 años y su relación con la televisión en las distintas etapas de la vida.
La encuesta identifica tres patrones: el 60% aún vive en su unidad familiar de origen, mientras que el 40% restante se independizó. De estos últimos, el 62% optó por una vida independiente y el 38% formó una nueva unidad familiar al convertirse en padre o madre. En comparación con hace diez años, hay casi un millón menos de italianos entre 18 y 34 años.
Las familias en las que los jóvenes aún viven con sus padres suman 4,6 millones.
Los jóvenes e independientes, que viven solos, en pareja o en convivencia, representan aproximadamente 1,4 millones de hogares, mientras que los nuevos encabezados por una persona menor de 34 años suman aproximadamente 540.000.
La televisión sigue desempeñando un papel importante. Entre los jóvenes que abandonaron su hogar original, solo el 18% deja de ver la televisión, en comparación con un promedio nacional del 4%. Cuando nace una nueva familia, la cifra desciende aún más, hasta el 2%, volviendo a la par con el resto de la población.
Sin embargo, las características tecnológicas están cambiando. Casi nueve de cada diez familias jóvenes poseen al menos un Smart TV, y es muy común que tengan más de un dispositivo conectado. El tamaño de las pantallas también está aumentando: el 36% de los televisores de hogares jóvenes independientes superan las 50 pulgadas, en comparación con un promedio nacional del 19%.
Aproximadamente cuatro de cada diez dispositivos en los hogares nuevos también son compatibles con la tecnología 4K. El dato más significativo se refiere a la coexistencia de la televisión tradicional y digital: siete de cada diez televisores en el grupo de edad de 18 a 34 años están conectados a internet, pero más de nueve de cada diez siguen conectados a la antena.
Esto refleja un patrón de consumo que combina contenido lineal y bajo demanda. «La televisión sigue formando parte de la vida de los jóvenes», afirma el director general de Auditel, Paolo Lugiato.
«Responde a algo concreto: la necesidad de un espacio compartido. Tenemos un salón, un sofá y, por supuesto, una pantalla grande. Los jóvenes no abandonaron la televisión; la llevan consigo y quieren un televisor que integre servicios de streaming y canales tradicionales», agrega.
Los servicios de streaming también están muy extendidos: el 65 % de los jóvenes independientes tiene al menos una suscripción de pago, frente a un promedio nacional del 40 %.
Particularmente significativo es el crecimiento de los servicios de streaming de las cadenas de televisión, que duplicaron con creces su audiencia joven desde 2019. Entre los nuevos hogares, la proporción de usuarios ha aumentado del 4% al 29%.
Según Nando Pagnoncelli, presidente de Ipsos Doxa Italia, «la elección individual refleja una hibridación del consumo televisivo. Los jóvenes no eligen entre la televisión lineal y la bajo demanda, ni entre la televisión y otras pantallas, sino que integran todo según las diferentes etapas de la vida».
En su opinión, «en un periodo marcado por la crisis económica, la incertidumbre y la vulnerabilidad social, la televisión sigue representando una necesidad de seguridad y satisfacción».
Fuente: ANSA
